Bir Ortaklığın Düşündürdükleri...

Bazı çalışmalar vardır; ardından insanda hoş bir tat bırakır... Unilever – Vodafone “Cornetto’yla Aş Kendini, Vodafone’la Ara Aşkını!” Mobil Pazarlama Kampanyası benzer çalışmalardan biriydi. İki ekibin birlikte geçirdikleri süreci ve yaşadıklarımızı düşününce kampanyanın başarılı sonuçlarının tesadüfi olmadığını çok daha net görüyorum.

Genelde profesyoneller olarak iki şirketi; kampanyalar veya farklı çalışmalar için biraraya getirme kararını alırken markalar, finansallar, süreçler, vb. bir çok açıdan konuyu en ince detayına kadar düşünüyor ve yönetsel kararlarımızı bu değerlendirmelerin sonucunda alıyoruz. Fakat şirketlerin de insanlar gibi kişilikleri, geçmişleri ve değerleri olduğunu unutuyor; analizlerimizde bu konudaki yorumlarımıza cimri davranıyoruz. Oysa kişisel olarak bir ortaklık kuruyor olsak en az sayısal değerler kadar ortağımız ile anlaşıp anlaşamayacağımız gibi soyut konulara da oldukça fazla kafa yorarız.

Bu ortaklık çok keyifliydi çünkü iki takım da kampanyanın başarısı etrafında kilitlenmişlerdi. Takımın üyeleri; işin içinde her ne kadar ticaret olsa da tüm konularda açık ve samimi idiler. Düşünüş tarzları paralel, ilişkileri yapıcı ve davranışları destekleyiciydi. En sorunlu anlarda dahi ekipler birlikte hareket etti, sorunun üzerine beraber yürüdü. Sonuç olarak ortaya keyifli ve zevkli aynı zamanda bir o kadar başarılı bir çalışma çıktı.

Şirketler arasındaki ortaklıkların, bireyler arasındaki ortaklıklardan farkı yok. Profesyonel hayatta somut veriler ile hazırladığımız analizlerimize bir tutam öznel yorumlar da katmak sanırım bizlerin daha doğru kararlar almasına yardımcı olacaktır. Günün sonunda beraber iş yaptığınız kurumlar da kanlı canlı yaşayan kişilikler.