Mobil Reklam ve Pazarlama

Bu ay zamanımızın büyük kısmını; farklı sektörlerde çalışan üst düzey yöneticiler ile Mobil Operatörlerin Reklam ve Pazarlama Dünyasındaki yeni rolünü anlatmak ve gelecekle ilgili vizyonumuzu paylaşmak üzere çeşitli toplantılar yaparak geçirdik.

Sunumumuza çok basit bir slide ile başlayararak konuya girişimizi yapıyoruz. Firmalar eskiden konvansiyonel mecralar ile müşterilerine ulaşarak iletişimlerini sağlarken günümüzde yeni bir mecranın gelişimine tanık oluyoruz. Mobil Kanal’ın önümüzdeki kısa dönem içerisinde ana mecralardan biri olacağına inanıyoruz.

Bugün ağırlıklı SMS tabalı olan iletişim Operatörlerin; Video, WAP ve Web sayfaları, müzik, elektronik oyun ve interaktif uygulamalar vb. açılımları ile zenginleşerek Reklamverenlerin bu alana ilgisini arttırıyor. Informa toplam yıllık harcamanın 2011 yılında $11 Milyar olacağını tahmin ederken bu rakamı $ 20 Milyar kadar çeken çeşitli görüşler bulunuyor. Ülkemizde Mobil Reklam payının henüz %1 civarında olduğunu tahmin ediyoruz fakat son gelişmeler buradaki toplam hacmin hızla artacağını işaret ediyor.

Türkiye’de sektörün gelişiminin 4 ana başlık altında topluyoruz.

- Mobil Reklam ve Pazarlama alanındaki faaliyetler son zamanlara kadar Turkcell’in sağladığı ürün ve servisler üzerinden yapılıyordu. Özellikle 2008 yılında Vodafone ve Avea’nın da bu alanda altyapı hazırlıklarını tamamlayarak pazara giriş yapmaları ayrıca Telekomünikasyon Kurumunu'nun Mobil Pazarlama alanındaki düzenlemeleriyle birlikte sektörde ciddi bir hareketlenme yaşandı.

- Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe faaliyet gösteren firmaların düzenledikleri başarılı Mobil Kampanyalar tüm reklamverenlerin ilgisini bu alana yöneltti. Mobil Reklam Ajansları’nın faaliyetlerini yeni firmalar ve sektörler ile arttırdıklarını görüyoruz.

- Son kullanıcıların kullandıkları cihazların teknolojik olarak gelişimiyle birlikte SMS tabanlı iletişiminin yerini daha interaktif ve yaratıcı kurgular almaya başladı. Ülkemizde bu yıl içerisinde yapılması planlanan 3G ihalesiyle birlikte reklamverenler yeni ve daha ileri teknolojik kabiliyetlere sahip olacaklar.

- Tüketicilerin yeni iletişim kanalına alışmasıyla birlikte kampanyaların dönüş oranları artıyor. Doğal olarak tatminkar sonuçlar firmaların bu alana daha fazla ilgi göstermeleri ve kullanmaları sonucunu beraberinde getiriyor.


Mobil Reklam henüz emekleme döneminde olmakla birlikte gelişimini beklenenin üzerinde bir performans ile sürdürüyor. Bu yeni kanalın gerek firmalar gerekse tüketiciler için büyük fırsatları beraberide getirdiğine inanıyoruz.