Monopoly Çılgınlığı

Bütün kampanyalar pazarlamacılar için özeldir ve yeni bir maceradır. Fakat zaman zaman bazı işlere başladığınızda o projenin özel olduğu başından bellidir ve o proje sizin yaratıcılık yeteneğinizin doğrultusunda gelişir. Burger King ile birlikte lansmanını yaptığımız ve bundan sonra Burger King’in kullanmaya devam edeceği Monopoly kampanyası bu kategoriye girenlerden bir tanesi idi.

Sektördeki bir çok ilkleri barındıran kampanya bize çok değerli tecrübeleri kazandırırken sektörün önde gelen ödüllerini alarak bizleri de oldukça mutlu etti.

AVEA Grand Interactive Awards 2011 – En iyi Mobil Pazarlama Kampanyası
Digital Age Yaratıcılık Ödülleri 2011 - En Yaratıcı Mobil Kampanya
Doğrudan Pazarlama Ödülleri 2011 – Mobil Pazarlama Kategorisi Üçüncüsü

Bu kampanyanın en önemli çıktılarından biri dijital ve fiziksel ürünlerden oluşan 37 farklı ürünün birarada kullanılması ve dinamiklerin hızla değiştiği promosyon pazarında kullandığımız mekanizmaları birbiri ile karşılaştırma fırsatı bulmamızdı. Bu kampanya ile aşağıdaki dersleri bir kez daha teyit ettik ki...

• Hangi platformda olduğunuz fark etmez; iletişimin sadeliği büyük önem taşıyor
• Promosyon araçları açısından karşılaştırıldığında Ses ürünleri SMS ve Data ürünlerinin önünde koşmaya devam ediyor.
• Dijital’i bir bütün olarak ele aldığınızda başarılı olabiliyorsunuz. Internet ve Mobil farklı uzmanlık alanları değil, bir elmanın iki yarısı
• Fiziksel ve Sanal ürünlerin promosyonda beraber kullanılması ilgiyi canlı tutuyor
• Tüketici tarafında belirli bir olgunluk seviyesini yakalamışız; tüketici bilinçli olarak kampanyaya katılıyor ve yakın çevresi ile paylaşmaktan keyif alıyor. Doğru kullanıldığında dijital kampanyalarda ağızdan ağıza etkisi çok hızlı çalışıyor.

  

Dünyanın En İyileri Arasında - Mobilera

Bulunduğum tüm ortamlarda Türkiye'nin Mobil Pazarlama alanında dünyanın en ileri pazarlarından bir olduğunu sık sık vurgularım. Bu alanda Kuzey Amerika ve Japonya ile rekabet ediyoruz; Avrupa'ya geldiğimizde ise takip edilen ve know how aktaran bir pazar konumundayız.

Bu pazarın yaratıcısı oyuncular operasyonlarını Türkiye sınırları dışına taşıdıklarında birçok güzelk haberi ardı ardına almaya başladık. Son haber Mobilera'dan geldi. Mobilera; MobiThinking.com tarafından dünyanın en büyük ve en iyi 10 mobil şirketi arasında gösterildi. Detaylar için şirket tarafından yapılan açıklamayı aşağıda sizler ile paylaşıyorum...

CRM tabanlı lider mobil pazarlama ve reklam şirketi Mobilera, mobil iletişim dünyasının gündemini belirleyen ve mobil pazarlama sektörünün fikir liderleri tarafından her gün takip edilen uluslararası MobiThinking.com sitesi tarafından dünyanın en büyük ve en iyi 10 mobil şirketi arasında gösterildi. Büyüklük, coğrafi kapsam, uzmanlık, iş ortakları, finansal durum, sahip olunan müşteriler ve vizyon gibi kriterler gözetilerek hazırlanan Mobithinking.com mobil şirketler listesi, mobil pazarlama dünyasında uzman kabul edilen kurum ve üst düzey yöneticiler (Mobile Marketing Association (MMA) Europe and Asia, OgilvyOne, Millennial Media, Jumptap, Wireless Watch Japan, Foxnews.mobi; Internet Advertising Bureau(IAB), The Mobile Data Association(MDA), Mobile Marketing Magazine, Hands, Google) tarafından oluşturuldu.

Mobilera Türkiye Genel Müdürü ve Mobilera Holding BV Mobil Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zehra Öney konu ile ilgili yaptığı açıklamada ‘’MobiThinking.com günlük yüz binlerce ziyaretçisi ile mobil iletişim alanında saygın bir yere sahip olan ve sektöre yön veren bir site. Böyle bir sitede dünyanın en iyi 10 mobil şirketinden biri olarak gösterilmek bizleri gururlandırdı’’ dedi.

Yakın zamanda Türkiye’de ve yurt dışında önde gelen çok uluslu markalar için yapılan büyük SMS kampanyaları ile Mobithinking.com listesine girmeyi hakettiğini gösteren Mobilera, halen 9 ülkede 70’i aşkın profesyonel yöneticisi ve çalışanı ile faaliyet göstermektedir.

Türkiye ve BRIC

Ekonomistler dört ülkeyi (Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin) isimlerinin baş harfleri ile BRIC olarak adlandırarak özel bir ilgi ile takip ederler. Bu ülkelerin ortak özelliği büyük ekonomilerinin yanı sıra genç nüfusa sahip olmalarıdır. Zaman zaman Türkiye'nin BRIC ülkeleri arasında olması gerektiği savunulsa da ülkemiz şimdilik ikinci lig olarak kabul edilen CIVETS (Kolombiya, Endonezya, Vietnam, Mısır, Güney Afrika veTürkiye) grubunun içerisinde yer alıyor.

Geçtiğimiz günlerde eMarketer BRIC ülkelerindeki Mobil Reklam pazarının büyüklüğü ve gelişimine ilişkin bir rapor yayınladı. Aşağıda pazar büyüklükleriyle ilgili tabloyu bu rapordan kopyaladım. Bu ülkelerdeki yüksek nüfus ve mobil penetrasyon düşünüldüğünde buraların mobil reklam açısından ciddi pazarlar olduğunu söyleyebiliriz.



Bu yıl için Mobil Reklam alanında bizim Türkiye için tahminimiz yaklaşık olarak $20 milyon tutarında bir büyüklüğe ulaşıyor olacağımız. Mobil Kampanyalar içinse tahminimiz $40 milyon. Geçtiğimiz hafta çeşitli Vodafone ülkelerinin katıldığı bir workshop için İngiltere’de idim. Orada da bu rakamları telaffuz ettiğimde gördüm ki Avrupa Pazarı içerisinde ikinci sırada yer alıyoruz.

Zaman zaman sektör içerisinde Türkiye’nin Mobil Pazarlama alanında lider ülkelerden biri olduğunu konuşuruz. Sanırım telaffuz ettiğimiz bu rakamlar ve diğer pazarların performansı iddiamızı güçlendiren somut göstergeler…

Kaynak: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008348