Pepsi - Vodafone Ramazan Bereketi

Geçtiğimiz günlerde Mobile Marketing Association (MMA) resmi sitesinde Vodafone – Pepsi ortak Mobil Pazarlama Kampanyası Ramazan Bereketi’nin detaylarını içeren bir başarı hikayesi yayınlandı. Gerek Vodafone Türkiye’nin ilk Mobil Pazarlama Kampanyası olması gerekse 1.7 milyon tekil kampanya katılımcısı ile yeni bir Türkiye rekoruna ulaşılması bizleri oldukça mutlu etti. Kampanyanın Burger King Restaurant’larında devamı sağlanarak tüketiciye birçok kanaldan ulaşıldı. Toplam katılımın iki ay içerisinde 7.3 milyon rakamına ulaşması Mobil Pazarlama’nın gücünü bir kez daha ortaya koydu. Kampanyanın öne çıkan noktalarını MMA’de yayınlanan makale doğrultusunda sizler ile paylaşmak istiyorum.

Kampanya’nın amacı Kolalı İçecek Sektörü’nde özel bir dönem olan Ramazan ayında PEPSI ürünlerinin satışını arttırmak; Vodafone kullanıcıların Vodafone hatlarını daha yoğun kullanmalarını sağlamak ve abonelerin bağlılıkları üzerinde pozitif etki yaratmaktı.

Kampanya’nın kurgusu tüm katılımcıların her katılımda koşulsuz kazanımı üzerine kuruluydu. PEPSI ürünleri altındaki veya Burger King XL menülerindeki şifreleri gönderen katılımcılar en az 5 kredi/2,5 dakika olmak üzere çeşitli hediyeler kazandı. Bunun dışında kampanyanın devamında gönderilen sorulara doğru yanıt veren aboneler kredi/dakika ve Garanti Bankası’ndan 10-20-40 YTL değerinde Cepbank ödüllerini kazanmaya devam ettiler.

GSM ürün ve hizmetlerinin diğer promosyon araçları ile karşılaştırıldığında tartışmasız öne çıktığını Ramazan kampanyamızla birlikte geniş katılımlı bir kitle üzerinde bir kez daha tecrübe etme fırsatını bulduk. Ayrıca kurulan doğrudan ilişki sonucu tüketicinin kullanım alışkanlıklarına ilişkin çok değerli bilgiler elde ettik. Gelişmekte olan İnteraktif Pazarlama yöntemlerini önümüzdeki günlerde daha çok konuşacağımıza eminim.